Quanto costa fare i contenuti di un sito?
La comunicazione è uno degli aspetti più importanti di un progetto web e proprio per questo motivo conviene capire bene quanto costa fare i contenuti di un sito.
Quando si parla di contenuti si tende spesso a ragionare “a pagina”:
- 100 euro a pagina;
- 150 euro a pagina;
- 200 euro a pagina.
Nel concreto, però, un progetto serio non nasce dalla somma di singole pagine scollegate, ma da una strategia comunicativa coerente.
Il valore di un contenuto non è nella quantità di testo scritto, ma nella capacità di rappresentare l'azienda, farsi trovare e aiutare il cliente a capire.
Perché un contenuto professionale ha un costo?
Un testo aziendale non dovrebbe essere improvvisato.
Ogni pagina dovrebbe:
- rappresentare l'azienda;
- spiegare chiaramente cosa propone;
- aiutare il cliente a orientarsi;
- rafforzare la fiducia;
- supportare le strategie di visibilità.
Per questo motivo il lavoro non consiste semplicemente nello “scrivere qualche riga”.
Dietro una pagina possono esserci:
- analisi del settore;
- analisi della concorrenza;
- studio delle ricerche dei clienti;
- coordinamento con le strategie seo o pubblicitarie;
- progettazione comunicativa;
- revisione e adattamento del linguaggio.
Il costo è quindi conseguenza del tempo, dell'esperienza e del livello di approfondimento richiesto.
Il problema del “prezzo a pagina”
Succede spesso che un'azienda senta parlare di costi come:
- 150 euro a pagina;
- 200 euro a pagina;
- 300 euro a pagina.
La reazione immediata è spesso quella di pensare che sia troppo.
Nel momento in cui si prova però a scrivere realmente contenuti professionali, emerge subito la complessità del lavoro:
- serve tempo;
- serve esperienza;
- serve chiarezza;
- serve una logica comunicativa;
- serve continuità nel progetto.
Per questo motivo amdweb tende a ragionare più in termini di progetto comunicativo che di semplice “pagina singola”.
- Analizzare le esigenze aziendali
- Analizzare il mercato
- Analizzare la concorrenza
- Fare un primo prospetto economico che permetta di capire quanto serve all'azienda per avere riscontri
- Fare un progetto redazionale
- Scrivere i testi (quindi definire che tipo di testo si andrà a scrivere)
- Coordinare le varie strategie (landing page per il ppc, seo per farsi trovare, condivisioni varie nei social o pagine specifiche per il mail marketing o per altri canali)
Contenuti seo, contenuti commerciali e contenuti informativi
Non tutti i testi hanno la stessa funzione.
Un contenuto può essere:
- ottimizzato seo per farsi trovare;
- una landing page per campagne pubblicitarie;
- una presentazione aziendale;
- una guida tecnica;
- un approfondimento per aiutare il cliente;
- un contenuto di supporto post vendita.
Ogni obiettivo richiede approcci differenti.
Un testo seo, per esempio, nasce per intercettare una ricerca specifica fatta da un utente.
Questa stessa pagina è un esempio pratico:
un utente cerca quanto costa fare i contenuti di un sito e trova una pagina che affronta esattamente questo argomento.
Questo è il concetto di contenuto ottimizzato seo: costruire pagine che siano risposte coerenti alle domande reali dei clienti.
Quanto costa realmente un contenuto?
Non esiste un prezzo unico.
Il costo dipende da:
- tempo necessario;
- livello di analisi richiesto;
- competenza del professionista;
- tipo di settore;
- obiettivo della pagina;
- integrazione con strategie seo o advertising.
Indicativamente un contenuto professionale può partire da poche decine di euro fino a superare alcune centinaia di euro per singola pagina.
La differenza nasce quasi sempre dal lavoro strategico che c'è dietro.
Un contenuto non dovrebbe essere valutato solo per quanto “scrive”, ma per quanto riesce a comunicare, rappresentare l'azienda e aiutare il cliente a scegliere.
Perché i contenuti sono strategici?
Molti siti vengono realizzati dedicando grande attenzione alla grafica e poca attenzione alla comunicazione.
Nel tempo questo porta spesso ad avere:
- siti belli ma poco chiari;
- pagine senza sostanza;
- scarso riscontro commerciale;
- difficoltà nel posizionamento seo;
- campagne pubblicitarie poco efficaci.
Il contenuto è invece uno degli strumenti principali per:
- far capire chi è l'azienda;
- spiegare come lavora;
- fare una prima selezione del cliente;
- costruire fiducia;
- dare continuità alle strategie web.
Per questo motivo conviene vedere la realizzazione dei contenuti come parte integrante del progetto e non come semplice riempimento di pagine.
