Come fare i testi di un sito internet?

I testi di un sito non sono semplici riempitivi grafici. Sono la parte che permette all’azienda di spiegarsi, farsi capire, essere trovata e trasformare una visita in un contatto o in una vendita.

Quando si realizza un sito aziendale, i testi fanno parte del progetto tanto quanto la tecnica, la grafica o la struttura operativa.

Capire come fare i testi di un sito internet significa quindi capire come presentare l’azienda nel modo più chiaro, utile e coerente possibile.

A cosa servono i testi di un sito?

I testi servono a comunicare.

Servono a spiegare:

• Chi siamo
• Cosa facciamo
• Come lavoriamo
• Cosa proponiamo
• Perché un cliente dovrebbe contattarci

Nel web il testo sostituisce gran parte del confronto diretto con il cliente.

Se un visitatore arriva nel sito e non trova informazioni chiare, complete e coerenti, difficilmente proseguirà nel contatto o nell’acquisto.

Questo vale sia per un sito aziendale sia per un e-commerce.

Nel caso di un prodotto, ad esempio, servono informazioni precise:

• caratteristiche
• varianti
• materiali
• modalità di utilizzo
• tempi
• condizioni

Più il testo è chiaro, più il cliente si sente seguito e informato.

Testi e progetto strategico

I testi non dovrebbero mai essere improvvisati.

Un sito efficace nasce da un progetto comunicativo che tiene conto:

• del settore
• del mercato
• dei clienti
• della concorrenza
• delle ricerche che vengono fatte online

Per questo motivo i contenuti fanno parte di una strategia più ampia.

Non si tratta semplicemente di “scrivere pagine”, ma di costruire contenuti che abbiano una logica operativa e comunicativa nel tempo.

Come capire se i testi funzionano?

Il primo controllo è molto semplice: leggere il sito come farebbe un cliente.

Le informazioni sono:

• chiare?
• complete?
• coerenti?
• utili?

Se il visitatore trova rapidamente risposte concrete, il lavoro sta andando nella direzione corretta.

Un secondo aspetto riguarda la visibilità.

Testi ben strutturati aiutano il sito a essere trovato nei motori di ricerca perché permettono di intercettare domande reali fatte dagli utenti.

La SEO nasce proprio da questo principio: capire cosa cerca il cliente e costruire contenuti pertinenti.

Come fare concretamente i testi di un sito?

Il punto di partenza è sempre il cliente finale.

Bisogna chiedersi:

• cosa vuole sapere?
• quali dubbi ha?
• come cerca online?
• quali informazioni gli servono per scegliere?

I testi devono essere concreti, leggibili e coerenti con il servizio o prodotto proposto.

Non servono slogan complicati o formule costruite per impressionare. Serve chiarezza.

Un testo efficace accompagna il cliente nella comprensione del servizio e lo aiuta a prendere una decisione.

Vale la pena scrivere i testi da soli?

Dipende dal tempo, dall’esperienza e dalla capacità di analizzare il progetto in modo obiettivo.

Chi conosce bene la propria azienda possiede informazioni preziose, ma spesso fatica a trasformarle in contenuti strutturati e orientati alla comunicazione online.

Per questo motivo il lavoro migliore nasce spesso dalla collaborazione:

• l’azienda porta esperienza e conoscenza del settore
• chi segue il progetto organizza, ottimizza e struttura la comunicazione

In questo modo i testi diventano più efficaci sia dal punto di vista comunicativo sia dal punto di vista strategico.

Quanto costa fare i testi di un sito?

I costi dipendono dal livello di analisi e dal tipo di progetto.

Un testo può richiedere:

• analisi del mercato
• studio delle query di ricerca
• ricerca dei contenuti
• stesura
• revisione SEO

Per questo motivo non esiste un prezzo unico.

Quando il progetto è strutturato e il cliente collabora fornendo informazioni precise, il lavoro diventa più rapido ed efficiente.