Come fare i testi di un sito internet?

I testi di un sito non sono solo parole: sono il primo contatto con chi visita il progetto online. Molti pacchetti “chiavi in mano” di siti vetrina o e-commerce promettono tutto e subito, ma raramente spiegano come fare i testi di un sito e, soprattutto, quanto siano determinanti per ottenere risultati concreti.

Lo scopo di questa pagina è chiaro: far capire il ruolo strategico dei testi, fornire spunti per analizzare siti esistenti e mostrare perché fare da soli, senza capire, è rischioso.

A cosa servono i testi di un sito?

I testi sono l’unico vero strumento per parlare direttamente con il visitatore. In un negozio fisico possiamo interagire con il cliente; online, invece, il nostro saluto, la presentazione dell’azienda e dei prodotti passano solo attraverso le parole scritte.

Se pensiamo alle descrizioni di un e-commerce, gli esempi sono chiari: senza taglie, colori, modelli, disponibilità, il visitatore resta confuso. È come entrare in un negozio dove nessuno risponde alle domande: il cliente esce e va altrove.

Stesso discorso per offerte e promozioni: testi vaghi o generici non comunicano nulla. Non si tratta di scrivere “bello” o usare slogan a effetto, ma di fornire informazioni utili, chiare e strategiche.

Un sito senza testi chiari e completi difficilmente funziona: se le visite non si traducono in contatti o vendite, nel 99% dei casi il problema sono proprio i testi.

Come capire se i testi sono efficaci

Il primo passo è leggere il sito come farebbe un cliente. Se le informazioni sono chiare e complete, siamo sulla buona strada. Se risultano vaghe o frammentarie, bisogna correggere.

Non basta un’occhiata superficiale: strumenti come Analytics permettono di capire come il visitatore reagisce. Rimbalzi alti e tempi di permanenza bassi indicano che i testi o l’insieme del sito non soddisfano chi visita.

Un altro controllo è cercare i testi su Google: se il sito compare nelle prime posizioni per query pertinenti, significa che la scrittura e la strategia SEO stanno funzionando. Se non compare, il sito non è facile da trovare.

Come fare i testi di un sito

Il principio è semplice: spiegare chi siamo e cosa facciamo, sempre dal punto di vista del cliente. Se vendiamo formaggio, al lettore interessa sapere qualità, provenienza e caratteristiche, non la nostra laurea. Se vendiamo abbigliamento, contano taglie, materiali e disponibilità, non il curriculum dello staff.

I testi devono informare e guidare l’utente: slogan generici non bastano. Il visitatore ha alternative a portata di click: se non trova subito quello che cerca, va altrove.

Vale la pena fare da soli i testi?

In genere no. Scrivere senza esperienza porta a testi poco efficaci, che penalizzano SEO, conversioni e chiarezza. Collaborare con un’agenzia o un copywriter professionista permette di capire le logiche corrette e, nel tempo, imparare a gestire anche tag e strutture tecniche.

Quanto costa fare i testi di un sito?

Un testo ottimizzato SEO completo può costare anche 300 euro per pagina, se l’agenzia fa tutto: ricerche di mercato, analisi, stesura e revisione. Se si fornisce materiale di supporto, note, informazioni e bozze, il costo scende drasticamente: in media 2 ore di lavoro a tariffa aziendale (50-60 euro/ora).

Il vero risparmio è fornire supporto e informazioni precise, così chi scrive può concentrarsi sull’ottimizzazione e la strategia, senza perdere tempo a ricostruire il contesto.